主題：乘用車行業(yè)2008年2月產(chǎn)銷點評

2008年2月份國內(nèi)銷售乘用車45.72萬輛（不含出口），同比增加6.4%；1至2月乘用車?yán)塾嬩N售110.64萬輛，同比增長13.8%。

　　主要觀點：

　　1、2月乘用車產(chǎn)銷增速略有下降

主要原因有：

1）原油價格破百，消費者對國內(nèi)燃油價格上漲的擔(dān)心，取消或延緩購車計劃；

2）南方冰雪災(zāi)害導(dǎo)致乘用車銷售運輸?shù)拳h(huán)節(jié)不暢，終端需求暫緩。

　　從乘用車各子行業(yè)國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)看，轎車、MPV銷量增長放緩，SUV繼續(xù)保持高增長勢頭。

轎車生產(chǎn)商中，上海大眾2月銷量第一，共銷售轎車43948輛,轎車銷售2月在四萬輛以上的還有上海通用。轎車銷售前十名共銷售轎車24萬余輛，集中度CR10=65%。

　　3、2008年乘用車細(xì)分市場發(fā)展態(tài)勢不一

2008年乘用車細(xì)分市場發(fā)展態(tài)勢不一：預(yù)計SUV市場將保持35%以上的高增速；2008年MPV同比增速在15%以上，高增長時代可能始于09年；CROSS車將為轎車消費市場新星。微型車和小排量車將面臨繼續(xù)下滑的困境，我們認(rèn)為經(jīng)濟型車的前景不容樂觀。

　　1）、SUV將繼續(xù)保持高增長

我國SUV和MPV保有量很低，目前的市場占有率不足10%，和成熟的汽車市場差距很大。2007年進口SUV同比增長了65%，顯示我國對高端SUV的需求非常大，SUV的消費群體逐步成熟。

　　SUV分為越野型和城市型，目前我國城市型SUV占到整個SUV市場的76%，家庭型SUV以其良好的動力性、寬敞的內(nèi)部空間、動感時尚的外表得到新興消費者的青睞，分流部分家用轎車消費用戶。我們預(yù)計SUV市場今年將保持35%以上的同比增速。

　　2）、MPV市場高增長需等待時日

2月MPV銷量低于預(yù)期，我們認(rèn)為原因之一是南方雪災(zāi)影響，由于廣東是MPV消費大省，其消費量約占全國MPV銷量的25%，其冰雪災(zāi)害嚴(yán)重影響了2月份的MPV銷量。

　　MPV按其功能大致分為兼用型（家用+商務(wù)），原有輕型車的替代用車型，前者代表為廣本奧德賽、途安等，后者以瑞風(fēng)為代表。我們認(rèn)為兼用型MPV是拉動未來MPV高增長的主流。

　　MPV正逐步向家用和商務(wù)的混合路徑發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計其高增長時代來臨可能在2009年。

　　我們預(yù)計2008年MPV同比增速在15%以上。

　　3）、CROSS車將為轎車消費市場新星

人口年齡結(jié)構(gòu)的變化催生新一代消費力量，新興轎車消費群體偏好于動感時尚的車型，城市型SUV的熱銷足以證明CROSS車潛在市場巨大。

　　Cross，本義指交叉、混合物、十字架，運用于汽車領(lǐng)域，代表著一種綜合多種車型特點的跨界車型。Cross車型有別于以往單純的轎車或者SUV，集合了很多車型的特性,融入了轎車、SUV、MPV等車型在舒適性、操控性、空間眾多方面的設(shè)計理念，不僅充分滿足了當(dāng)今消費者的一車多用需求，而且還向人們展示了一種在工作、生活和休閑之間任意切換的生活風(fēng)尚,代表了汽車未來發(fā)展的方向。

　　針對這一市場的崛起，各大車商紛紛推出CROSS車型，08年至少有5款主要的CROSS車各領(lǐng)風(fēng)騷。




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