主題：青島海爾轉(zhuǎn)型期業(yè)績(jī)平穩(wěn)增長(zhǎng)

受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等因素，青島海爾(9.82,0.350,3.70%)2015年中期毛利率達(dá)27.78%，同比提升2.79個(gè)百分點(diǎn)。28日晚公司半年報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入419.20億元，同比下降10.81%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)26.28億元，同比增長(zhǎng)2.41%。報(bào)告期內(nèi)，冰洗產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升、空調(diào)份額基本保持穩(wěn)定，行業(yè)龍頭地位進(jìn)一步鞏固。
分析人士指出，2015年上半年國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境不景氣，經(jīng)濟(jì)保持低位趨穩(wěn)的“新常態(tài)”，同時(shí)受刺激政策退出后國(guó)內(nèi)家電行業(yè)步入調(diào)整期、更新需求成為主導(dǎo)等因素影響，家電市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器等在內(nèi)的產(chǎn)品零售量同比下降；海外市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、政局等因素影響，需求疲軟。海爾能在此背景下保持業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，彰顯了其行業(yè)龍頭的實(shí)力。
高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)助推業(yè)績(jī)穩(wěn)增
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白電行業(yè)，海爾注重消費(fèi)者對(duì)智慧、節(jié)能等核心訴求，順勢(shì)推出以卡薩帝系列家電及海爾星廚冰箱、海爾免清洗洗衣機(jī)、海爾天樽空調(diào)等為代表明星產(chǎn)品，在中高端市場(chǎng)取得不錯(cuò)的成績(jī)。
其中，卡薩帝品牌家電收入同比增長(zhǎng)40%以上；卡薩帝冰箱、卡薩帝滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額均提升至4.8%，卡薩帝滾筒洗衣機(jī)萬元以上份額接近50%，居行業(yè)第一；憑借卡薩帝云珍系列冰箱、海爾星廚系列冰箱上市后的良好表現(xiàn)，在快速增長(zhǎng)的多門冰箱領(lǐng)域海爾份額同比提升2.48個(gè)百分點(diǎn)至27.74%、在對(duì)開門冰箱市場(chǎng)份額同比提升3.23個(gè)百分點(diǎn)至26.37%。
受益于海爾免清洗洗衣機(jī)及大容量變頻雙動(dòng)力洗衣機(jī)等高度差異化產(chǎn)品，在3000元以上波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾份額達(dá)到46%；卡薩帝云裳系列新品及8、9kg大容量滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品的上市推動(dòng)公司在 5000元以上滾筒洗衣機(jī)份同比上升5個(gè)百分點(diǎn)額達(dá)到23%。
海爾空調(diào)掛機(jī)1.5P 3500-4100元價(jià)位段份額累計(jì)提升6.4個(gè)百分點(diǎn)至20；海爾空調(diào)柜機(jī)3P 在8900-11000元價(jià)位段份額累計(jì)同比提升18.6個(gè)百分點(diǎn)至32.3%。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品均價(jià)表現(xiàn)好于行業(yè)。


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