主題：華誼兄弟合并銀漢順利過(guò)會(huì) 影視、游戲有望打通

　跨界聯(lián)姻，拿下成熟游戲公司

　　2013年7月，華誼兄弟宣布擬以6.72億元收購(gòu)手游公司銀漢科技50.88%股權(quán)。成立于2001年的廣州銀漢科技有限公司一直走精品化路線(xiàn)，十多年來(lái)出品了《時(shí)空獵人》、《神魔》、《幻想西游》、《西游Online》、《夢(mèng)回西游》等多款游戲產(chǎn)品。其中，《時(shí)空獵人》2013年10月全球收入破億元，成為國(guó)內(nèi)首款月?tīng)I(yíng)收億元級(jí)產(chǎn)品。

　　隨著游戲行業(yè)逐漸從傳統(tǒng)的PC端向移動(dòng)端傾斜，手游行業(yè)蓬勃發(fā)展，銀漢科技作為目前市場(chǎng)占有率前三名的手游公司，增長(zhǎng)勢(shì)頭十分迅猛。根據(jù)銀漢CEO劉泳最新披露的業(yè)績(jī)情況，2013年全年銀漢營(yíng)收近8億，旗下兩款產(chǎn)品：《時(shí)空獵人》、《神魔》共獲得20多項(xiàng)行業(yè)殊榮，2014年銀漢的營(yíng)收目標(biāo)是20億，這相當(dāng)于除騰訊以外，銀漢要占據(jù)2014年手游市場(chǎng)逾10%的市場(chǎng)份額。

　　本次合并項(xiàng)目終于順利過(guò)會(huì), 讓華誼成為業(yè)內(nèi)首家擁有成熟游戲公司的娛樂(lè)集團(tuán)，正式確立了電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)和手游為核心業(yè)務(wù)的“四輪驅(qū)動(dòng)”業(yè)務(wù)架構(gòu)。

　　影視、游戲有望打通

　　據(jù)介紹，華誼兄弟和銀漢科技業(yè)務(wù)上的合作已開(kāi)始試水。銀漢科技手游《神魔》推出公測(cè)時(shí)，華誼兄弟推薦旗下當(dāng)紅藝人Angelababy（楊穎）擔(dān)任《神魔》游戲形象代言，為神魔贏得了眾多玩家的追捧，市場(chǎng)反饋優(yōu)異。而華誼出品的《狄仁杰之神都龍王》和《私人訂制》上映時(shí)，銀漢科技也在熱門(mén)游戲《時(shí)空獵人》、《神魔》中內(nèi)置廣告牌進(jìn)行宣傳，并啟動(dòng)了“觀(guān)影送道具”等活動(dòng)，在線(xiàn)下觀(guān)看電影的玩家可以上傳票根來(lái)?yè)Q領(lǐng)線(xiàn)上游戲道具，增強(qiáng)電影與手游的互動(dòng)性，泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)勢(shì)漸已凸顯。

　　華誼兄弟董秘胡明透露，完成合并后雙方會(huì)展開(kāi)更深入的融合，華誼擁有很多優(yōu)秀的、有影響力的影視作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這將成為銀漢科技在國(guó)內(nèi)手游行業(yè)中獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，影視和游戲在內(nèi)容層面的合作會(huì)有無(wú)限可能。

　　步步為營(yíng)，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固

　　在業(yè)務(wù)布局上，華誼兄弟一直深具戰(zhàn)略眼光。自2009年率先登陸創(chuàng)業(yè)板成為首家上市的文化傳媒企業(yè)以來(lái)，華誼兄弟一直在開(kāi)拓全產(chǎn)業(yè)鏈布局，業(yè)務(wù)領(lǐng)域逐步拓展為以電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)為三大核心業(yè)務(wù)，影院、游戲、音樂(lè)、新媒體、文化旅游、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等共9個(gè)業(yè)務(wù)版塊并行的格局。2010年華誼入股掌趣科技(300315,股吧)開(kāi)始涉足手機(jī)游戲。而此次正式完成合并銀漢科技，進(jìn)一步將公司的核心業(yè)務(wù)版塊由傳統(tǒng)的“三駕馬車(chē)”格局正式升級(jí)為電影、電視劇、手機(jī)游戲、藝人經(jīng)紀(jì)“四輪驅(qū)動(dòng)”時(shí)代。

　　做為華誼核心業(yè)務(wù)的金字招牌，華誼電影近年來(lái)一直占據(jù)國(guó)產(chǎn)電影票房20%-30%的份額，穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位。公司2013年全年累計(jì)票房突破30億元，遠(yuǎn)超2012年全年21億元的票房成績(jī)，增幅達(dá)到45%，繼續(xù)蟬聯(lián)華語(yǔ)電影市場(chǎng)年度票房總冠軍。

　　據(jù)悉，由華誼兄弟出品、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大電影中最成功的系列品牌《喜羊羊與灰太狼》第六部已于1月16日全國(guó)公映，并以首日1.8萬(wàn)場(chǎng)的排場(chǎng)量創(chuàng)下喜羊羊系列大電影新高；而由韓庚、姚星彤、鄭愷、王麗坤聯(lián)合主演的愛(ài)情喜劇《前任攻略》也將于大年初一登陸銀屏。


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