主題：華誼兄弟擬收購永樂影視51%股權(quán) 促股價(jià)短期回漲

最近影視界的話題焦點(diǎn)都在圍繞著國內(nèi)影視行業(yè)的龍頭——華誼兄弟的新片《私人訂制》，該片票房大賣的同時(shí)華誼兄弟股票卻走低，而在此期間，一則華誼兄弟擬收購永樂影視51%股權(quán)的新聞，又帶來華誼兄弟股價(jià)的短期回漲。從市場的反應(yīng)來看，雖然對《私人訂制》這部影片的評價(jià)褒貶不一，但是對于華誼兄弟這一收購舉動(dòng)的前景，業(yè)界普遍看好。

　　筆者了解到，華誼兄弟收購永樂影視，也是其2013年繼收購張國立的浙江常升70%股權(quán)后，進(jìn)一步提升電視劇制作能力的一大動(dòng)作。此前，華誼兄弟在電影制作領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位不容置疑，而其在電視劇領(lǐng)域也一直積極布局。經(jīng)過2013年的這兩筆收購，投資機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，華誼兄弟的電視劇業(yè)務(wù)將在2014年發(fā)力，成為該公司業(yè)績的貢獻(xiàn)主力之一。而且，繼電影、手游、藝人經(jīng)紀(jì)之后，電視劇成為華誼兄弟又一個(gè)進(jìn)入第一集團(tuán)的拳頭業(yè)務(wù)，對于華誼兄弟的影視娛樂帝國的戰(zhàn)略布局，有著十分重要的戰(zhàn)略意義。

　　從投資的角度來看，如當(dāng)初并購銀漢科技一般，收購永樂影視是筆好生意。以永樂影視的市場實(shí)力，未來一段時(shí)間的市場占有率和盈利能力還是很有保障的。不過，對于華誼兄弟的整體發(fā)展和核心競爭力來說，收購永樂影視的意義體現(xiàn)在哪里？或者說，收購永樂影視是目前華誼兄弟戰(zhàn)略所急需的嗎？

　　作為華誼兄弟的王牌，馮小剛和其作品的表現(xiàn)直接牽動(dòng)著華誼兄弟的股價(jià)。此前，馮小剛一個(gè)想要退休的“撒嬌”，立刻引發(fā)了華誼兄弟股價(jià)大跌，由此可以看出市場對于馮小剛這一華誼兄弟“臺柱子”的看重。然而這兩年，無論是市場反應(yīng)冷淡的《1942》，還是票房大賣的《私人訂制》，華誼兄弟股票卻都避免不了跌停的命運(yùn)。何以如此？有人說，這是華誼兄弟在透支著馮小剛的品牌效應(yīng)，雖然票房高低不一，雖然近兩年華誼也在不斷推出新人，但是市場似乎對“后馮小剛時(shí)代”的華誼兄弟在內(nèi)容制作上的未來并不樂觀。正如那個(gè)“古老”的話題：沒了“票房保障”馮小剛，華誼兄弟將怎么辦？毫無疑問，對于內(nèi)容的擔(dān)憂，才應(yīng)該是追求成為影視傳媒帝國的華誼兄弟最核心的戰(zhàn)略問題。

　　對比那些海外的影視傳媒巨頭，并購是打造“帝國”的必由之路，這也是國內(nèi)影視領(lǐng)軍企業(yè)目前普遍選擇的道路。不過，除了對于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合，對于那些成功的海外影視巨頭來說，內(nèi)容無疑才是他們整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。比如迪士尼，唯有擁有足夠具備市場影響力的內(nèi)容版權(quán)才能進(jìn)行有效的衍生品開發(fā)，而隨著企業(yè)的發(fā)展，主題公園等衍生品已成為其最主要的收入來源。

　　近幾年來，華誼兄弟通過不斷的外延式發(fā)展，已經(jīng)在電影制作發(fā)行、影院運(yùn)營、電視劇制作、游戲制作發(fā)行、廣告、主題公園等領(lǐng)域均有優(yōu)質(zhì)布局?？梢哉f，華誼兄弟在影視產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈中的布局已經(jīng)走在了國內(nèi)其他企業(yè)的前面。不過，如果華誼兄弟不能保證其在內(nèi)容制作上傲視群雄，其領(lǐng)先優(yōu)勢將大大縮水。

　　2013年，并購是中國影視產(chǎn)業(yè)的第一主題，而華誼兄弟收購永樂影視，只是2013年國內(nèi)影視企業(yè)并購整合大潮的一個(gè)縮影。回首剛剛過去的一年，IPO的關(guān)閘，直接推動(dòng)了影視行業(yè)的大規(guī)模并購，如此前的華策影視收購克頓文化，華誼兄弟公司并購銀漢科技，光線傳媒入股新麗傳媒，新文化投資蘭馨影院……影視巨頭們不甘落后，紛紛跑馬圈地?？梢哉f，隨著資本運(yùn)作能力的不斷增強(qiáng)，整合行業(yè)已有資源，尋求新的業(yè)績增長點(diǎn)，從而在行業(yè)競爭中取勝，也成為擺在諸如華誼兄弟等龍頭影視公司負(fù)責(zé)人面前的直接難題。然而，正如華誼兄弟所面臨的難題一樣，如何制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為了這些龍頭企業(yè)的普遍困擾。雖然這些企業(yè)爭相進(jìn)入電視劇市場，但2013年整整一年好劇匱乏的現(xiàn)象，已經(jīng)為他們敲響了警鐘。

　　2013年，新銳影視導(dǎo)演等人才的涌現(xiàn)為影視產(chǎn)業(yè)增添了不少精彩，他們即是內(nèi)容的代表。希望在2014年，影視巨頭們能夠?qū)⒏嗟木唾Y源投入到內(nèi)容生產(chǎn)中來，畢竟，內(nèi)容為王的經(jīng)驗(yàn)還不過時(shí)。(齊物)



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