主題：凱樂科技：品牌白酒概念 消費(fèi)升級重估

凱樂科技(600260)收購蟄伏10年，曾是湖北名酒的黃山頭后，在資金和管理方面都進(jìn)行了大力支持，新黃山頭酒經(jīng)過加緊開發(fā)，今年7月份新產(chǎn)品已經(jīng)投產(chǎn)上市。這將是凱樂科技在塑料管業(yè)、光纜通信和房地產(chǎn)領(lǐng)域之外，又一重要產(chǎn)業(yè)。白酒行業(yè)的景氣度非常高，國內(nèi)消費(fèi)升級正火爆，白酒類上市公司的股價(jià)相比來說，有更大的估值優(yōu)勢，目前12倍的市盈率明顯低于酒業(yè)類25倍左右的市盈率，投資價(jià)值明顯。

　　 黃山頭曾經(jīng)的輝煌

　　 1951年建廠的黃山頭酒業(yè)，至今已有50多年的發(fā)展歷史。作為湖北八大名酒之一，黃山頭大曲曾連續(xù)9年獲湖北省和中南地區(qū)濃香型白酒質(zhì)量第一名，并作為輕工部向國家科委推薦的四種白酒之一，參加1989年莫斯科國際展覽會(huì)。品牌價(jià)值和影響力不亞于目前湖北名酒白云邊、枝江、稻花香、黃鶴樓。黃山頭擁有深厚的品牌積淀和良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，在湖北擁有廣泛的消費(fèi)群。

　　 多年的品牌積累和發(fā)展，湖北地產(chǎn)白酒品牌已經(jīng)成為湖北市場的主力。在武漢，稻花香、枝江、白云邊、黃鶴樓四大品牌銷量占武漢市場年白酒總銷量的50%以上，其中，枝江大曲、稻花香主打中低端市場，白云邊扼守中高端市場；在宜昌，稻花香、枝江成為消費(fèi)的主流；在襄樊，石花、襄樊三九占據(jù)重要的位置；湖北各地市已基本形成本地品牌獨(dú)占鰲頭之勢。黃山頭的加入，將給繁榮的湖北白酒市場帶來新的生機(jī)。

　　 黃山頭酒味純正，香氣四溢，其獨(dú)特的釀造工藝和獨(dú)有的自然環(huán)境是黃山頭酒享盛名的主要原因。就地理位位置而言，公安縣境內(nèi)的黃山江漢平原唯一的山區(qū)，與湖南境內(nèi)的山脈僅隔長江，雨水豐富，綠色盎然，用黃山頭的泉水釀制的酒獨(dú)一無二。

　　 凱東科技的雄心壯志

　　 被譽(yù)為光纜通信行業(yè)增長最快企業(yè)的凱樂科技(600260)，是中國高科技新材料龍頭企業(yè)，已成為中國四大電信主流運(yùn)營商光纜材料的主流供應(yīng)商，業(yè)務(wù)涉及光電纜、塑料管材制造、房產(chǎn)置業(yè)、教育服務(wù)等行業(yè)。作為同在公安縣的企業(yè)，凱樂科技在房地產(chǎn)行業(yè)的多元化已經(jīng)取得較好業(yè)績，涉足酒業(yè)，也是凱樂科技多元化戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。凱樂科技以雄厚的資金實(shí)力和現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制可以重鑄黃山頭的輝煌，黃山頭也將成為凱樂科技一個(gè)新的增長極。收購黃山頭，也使得凱樂科技形成了三足鼎立的多元化產(chǎn)業(yè)格局。

　　 隨著新東家凱樂科技的介入，黃山頭酒業(yè)將重獲新生。凱樂科技的第一步是對黃山頭酒進(jìn)行技術(shù)升級改造，重新策劃包裝，并將產(chǎn)品定位于中高端市場。經(jīng)過兩個(gè)月大規(guī)模改建，投資3000萬元后，黃山頭酒廠面貌已煥然一新。預(yù)計(jì)到今年年底，凱樂科技對黃山頭一期投資將達(dá)到8000萬元。

　　 第二步是問計(jì)全國，在全國范圍內(nèi)選擇一流的品牌設(shè)計(jì)和市場策劃，按照打造楚文化第一酒的指導(dǎo)思想，使黃山頭酒的品牌與楚文化充分對接，通過對本地消費(fèi)者長時(shí)間的消費(fèi)引導(dǎo)，重新樹立黃山頭的品牌形象。

　　 第三步是先做區(qū)域市場，再推向全國。凱樂科技自成立之日起，圍繞以人品鑄產(chǎn)品，逐步完善了自己的價(jià)值體系。收購黃山頭，凱樂將用以人品鑄產(chǎn)品的核心價(jià)值觀改造黃山頭，培植用人品釀酒品，以酒品看人品的釀酒發(fā)展理念。在做足湖北市場后，將全面推向全國，做一流的白酒品牌。凱樂遍布北京、上海、廣州、深圳、昆明、成都等地的27個(gè)辦事處、300多個(gè)營銷網(wǎng)點(diǎn)，這成為黃山頭借勢快速發(fā)展的另一個(gè)支點(diǎn)。

　　 從市場估值來看，目前白酒板塊的估值大都在25左右，明顯高于市場的平均估值18倍。而凱樂科技目前的市盈率僅12倍，重估空間非常之巨大，投資者值得重點(diǎn)關(guān)注。



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