主題：海馬汽車，復(fù)興之路

在結(jié)束不久的2012年度北京車展上，各大廠商一如既往，紛紛祭出旗下重點車型，務(wù)求在這熙攘的汽車市場中脫穎而出，搶先奪得2012年市場的頭籌。但細心的人不難發(fā)現(xiàn)，在節(jié)能、環(huán)保已成為絕對主題的今天，以低油耗、低排放為主要特點的A0級市場卻在悄然降溫，在北京車展上也難以見到A0級車型往日的鋒芒。

油價日高，新能源車型的真正市場化仍未有期，A0級市場依然大有可為。與其他級別的車型一樣，A0級車型要奪回市場，就要摸準(zhǔn)消費者的需求。那么，今天A0級市場目標(biāo)消費群的需求到底是什么？在此要對一句名言做點小修改：“幸福的家庭都有相似的幸福，A0級的消費者各有各的追求?！?br />
據(jù)調(diào)查，A0級消費市場正日益年輕化，A0級轎車也已經(jīng)從過去的家庭用車逐漸向年輕消費者時尚個性座駕而轉(zhuǎn)變。正因為目標(biāo)消費群年齡不斷下探，追求個性、喜好時尚的特性明顯，導(dǎo)致A0級市場的消費需求也更加多元化，不再像A級、B級市場那樣，以空間、配置、油耗等“高大全”元素就能滿足絕大部分消費者的需求。

面對A0級市場這一新趨勢，已經(jīng)有品牌率先進行了調(diào)整，其中更以海馬汽車最為堅決。海馬汽車旗下A0級轎車丘比特，一向高敞空間、高效動力為主要產(chǎn)品優(yōu)勢，是一款非常符合家庭需求的A0級車型，在其上市之后也取得了非常不錯的反響。而隨著A0級市場消費需求的變化，海馬丘比特也應(yīng)勢而動，開始了個性化時尚化的改革。這一變化在丘比特2011款上就已經(jīng)初現(xiàn)倪端，而最近上市的丘比特2012款，則把個性化的表達推向了新的極致。

根據(jù)海馬汽車最新發(fā)布的配置表可以看到，丘比特2012款除保持原有優(yōu)勢，并在產(chǎn)品力上進行全面提升之外，推出了男版、女版兩大系列車型。從配置的側(cè)重點不難看出，這兩大系列車型是針對男性、女性消費者對于座駕的不同消費習(xí)慣和駕駛需求而開發(fā)。
根據(jù)消費者調(diào)研統(tǒng)計，在A0級市場，女性消費者的比例正日益上升。而女性消費者對座駕需求前幾位是外觀、易于操控、舒適性配置以及內(nèi)飾。丘比特2012款正抓住女性消費者的需求點，在女版系列車型的操控性、舒適性、娛樂性等配置上有所側(cè)重，包括新增的倒車?yán)走_、大燈高度調(diào)節(jié)、帶照明化妝鏡以及強大的娛樂系統(tǒng)等。此外，女版車型還引入了全新設(shè)計的多種時尚個性內(nèi)飾配搭，滿足女性消費者對色彩的特別喜好。

而男版車型則更側(cè)重運動性能的展現(xiàn)，全系列標(biāo)配了C-sport套件，包含了運動大包圍、車身尾翼和鋁合金車頂行李架，完全貼合男性消費者在運動外觀和性能上的追求。

海馬汽車對于市場的洞察向來有著獨到之處，這一點從丘比特對后排空間的重視、從海馬騎士率先突入中高級市場等例子中都能體現(xiàn)一二。2012款海馬丘比特對于A0級市場消費者需求的進一步細化滿足，再一次證明了其解析市場的功力。隨著2012款丘比特的上市，A0級市場將再次刮起個性化風(fēng)潮，更加多元、更加貼近不同消費者需求的A0級陣營將成為中國汽車市場上的一道亮麗風(fēng)景。


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