主題：海馬汽車靠自主研發(fā)逆襲 打破將被重組預(yù)期

曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)專家預(yù)期“兼并重組是最好的發(fā)展方向”的海馬汽車，顯然沒(méi)有按照專家的預(yù)期去發(fā)展。在今年上海車展上，海馬汽車集中推出了產(chǎn)自全新技術(shù)平臺(tái)的海馬M3、S7、M6、M8四款新車型，并發(fā)布了“五個(gè)一”全新的整體戰(zhàn)略規(guī)劃。這一系列舉動(dòng)彰顯著海馬汽車絕地反擊的決心。

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這是海馬汽車自2006年與馬自達(dá)分道揚(yáng)鑣后，首次宣稱進(jìn)入全面自主研發(fā)時(shí)代，海馬汽車將其稱為“自主2.0時(shí)代”。

在與馬自達(dá)合作關(guān)系斷裂之后，海馬汽車后來(lái)新推的產(chǎn)品一直沒(méi)有太好的表現(xiàn)，無(wú)論是福美來(lái)、丘比特還是騎士，受制于技術(shù)實(shí)力以及品牌差距方面的原因，客戶購(gòu)買意向始終不高。從海馬汽車獨(dú)立后的銷售數(shù)據(jù)看來(lái)，連年12萬(wàn)輛左右的銷量使海馬汽車在自主品牌列位中始終排名靠后。

此種境況，不突破面臨的或許就是被兼并重組。

上海車展上海馬M3、S7、M6、M8四款新車的集中亮相讓人看到了海馬汽車的復(fù)蘇。海馬汽車表示，從2013年到2015年，將有涵蓋從A0級(jí)到B級(jí)，含括轎車、MPV到SUV三個(gè)品類十款新車型，在新平臺(tái)上陸續(xù)推出。而這些產(chǎn)品全都由海馬上海研發(fā)中心開(kāi)發(fā)完成。如此密集的推新計(jì)劃，標(biāo)志著海馬正在逐步完成從以福美來(lái)、普力馬為代表的舊產(chǎn)品平臺(tái)向新產(chǎn)品平臺(tái)的更新。

同時(shí)，海馬汽車也發(fā)表了全新的整體戰(zhàn)略規(guī)劃?！霸趹?zhàn)略規(guī)劃上，海馬將圍繞'五個(gè)一'來(lái)展開(kāi)，即一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品規(guī)劃、一個(gè)研發(fā)中心、一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、一個(gè)質(zhì)量控制體系?！?海馬汽車總裁秦全權(quán)對(duì)該戰(zhàn)略規(guī)劃做出了闡釋。

急尋福美來(lái)的替代品

中華網(wǎng)汽車從海馬汽車歷年的銷量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，福美來(lái)車型從海馬脫離馬自達(dá)初期至今，一直承載著海馬汽車單車型的最大銷量占比。2006-2009年間，福美來(lái)銷量均占海馬汽車整體銷量80%以上，可到2010-2012年間，福美來(lái)銷量占比則大幅下降到50%左右。個(gè)中原因，除了海馬騎士和丘比特的崛起分散了銷售占比之外，消費(fèi)者對(duì)已經(jīng)銷售了7年的福美來(lái)也逐漸喪失了購(gòu)買意愿。

而福美來(lái)銷量的大幅下降也是致使海馬汽車整體銷量下降的主要因素。海馬汽車要提振銷量的關(guān)鍵就是要生產(chǎn)出下一個(gè)福美來(lái)，這就是海馬M3。

海馬汽車副總經(jīng)理、海馬汽車銷售公司總經(jīng)理吳剛認(rèn)為，海馬汽車銷量下滑的關(guān)鍵原因在于，海馬這幾年一直沒(méi)有一款可以進(jìn)入自主品牌核心市場(chǎng)區(qū)間的拳頭產(chǎn)品。M3正好填補(bǔ)了海馬多年來(lái)在產(chǎn)品布局上的這一缺憾。

M3作為海馬開(kāi)啟自主2.0時(shí)代的沖鋒車型，被寄予了“成為一款年銷量超過(guò)10萬(wàn)輛的車型”的目標(biāo)。說(shuō)出這銷量目標(biāo)的時(shí)候，吳剛顯得信心十足，“截至新車上市第一天，海馬M3的全國(guó)訂單量已超過(guò)1.1萬(wàn)個(gè)。”對(duì)于獨(dú)立前期在車型平臺(tái)上過(guò)于依賴馬自達(dá)“技術(shù)遺產(chǎn)”的海馬而言，M3的上市，意味著海馬將丟掉馬自達(dá)拐杖，根據(jù)自己設(shè)定的目標(biāo)客戶群量身打造全新的A級(jí)車平臺(tái)。

“我們現(xiàn)有的很多產(chǎn)品，包括普力馬、福美來(lái)，這些產(chǎn)品實(shí)際上都是在之前馬自達(dá)平臺(tái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)的。進(jìn)入2.0時(shí)代以后，這些老的平臺(tái)我們基本上會(huì)棄用。” 海馬汽車銷售公司副總經(jīng)理李偉勝在接受中華網(wǎng)汽車采訪時(shí)表示，“我們有很多新的平臺(tái)，淘汰掉一些老的產(chǎn)品，例如海福星，或?qū)υ械钠脚_(tái)進(jìn)行升級(jí)，例如我們會(huì)為福美來(lái)、普力馬這兩個(gè)平臺(tái)打造全新的產(chǎn)品。”


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