主題：格力美的青島海爾一季度收入均破200億 “強(qiáng)者恒強(qiáng)”格局突顯

中國(guó)白色家電三巨頭格力電器(000651)、美的電器(000527)和青島海爾(600690)今年一季度的收入均首次突破200億元，家電業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的格局進(jìn)一步突顯。

4月27日，格力和美的雙雙發(fā)布一季報(bào)。2013年一季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入222.93億元，同比增長(zhǎng)10.98%；凈利潤(rùn)13.35億元，同比增長(zhǎng)13.77%；每股收益0.45元，同比增長(zhǎng)15.38%。格力電器去年收入首次突破1000億元，同比增長(zhǎng)19.87%；凈利潤(rùn)73.80億元，同比增長(zhǎng)40.92%。今年一季度雖然增速放緩，但仍高于行業(yè)平均增速。


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美的電器今年1~3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入219億元，同比增長(zhǎng)23.5%，凈利潤(rùn)10.78億元，同比增長(zhǎng)23.8%；每股收益0.32元，同比增長(zhǎng)24.4%；1~3月毛利率為22.58%，同比上升2.2%。自2012年收入下滑以來(lái)，美的今年全面恢復(fù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了收入利潤(rùn)同步提升，轉(zhuǎn)型效果逐步顯現(xiàn)。

此前，青島海爾也披露了飄紅的一季報(bào)。2013年第一季，青島海爾的營(yíng)業(yè)收入達(dá)205.48億元，同比增長(zhǎng)10%；凈利潤(rùn)7.21億元，同比增長(zhǎng)16.2%；產(chǎn)品毛利率達(dá)到24.34%，同比提升0.38個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~17.06億元，同比增長(zhǎng)8.41%。

在經(jīng)歷了2012年的整體低迷后，中國(guó)家電行業(yè)今年一季度迎來(lái)了弱復(fù)蘇，但是受房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)控、家電行業(yè)刺激政策陸續(xù)退出等因素影響，發(fā)展前景依然存在著一定不確定性。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電行業(yè)正在從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，中高端家電產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。因此，青島海爾、美的電器和格力電器均強(qiáng)化研發(fā)投入，把握消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，并提升盈利。

據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2013年1~2月，海爾冰箱與洗衣機(jī)零售額份額分別達(dá)到28.12%和27.88%，保持行業(yè)領(lǐng)先地位；空調(diào)市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，零售量份額為13.19%，同比提升3.18個(gè)百分點(diǎn)。

而格力的空調(diào)龍頭地位穩(wěn)固。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，2013年1至2月，空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷出貨量增3.2%，而格力電器的這一數(shù)據(jù)為8.6%。銷售增長(zhǎng)速度高于行業(yè)平均水平一倍左右。

美的白色家電則出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。銀河證券首席家電分析師袁浩然認(rèn)為，2012年受戰(zhàn)略調(diào)整、營(yíng)銷體系變革影響，美的白電產(chǎn)品特別是冰洗產(chǎn)品的市場(chǎng)份額出現(xiàn)一定下滑。但目前美的營(yíng)銷架構(gòu)調(diào)整已基本完成，事業(yè)部與經(jīng)銷商間權(quán)責(zé)利更加清晰。預(yù)計(jì)2013年美的白電產(chǎn)品的市場(chǎng)份額將逐步回升，盈利水平穩(wěn)中有升。

格力、美的、海爾的發(fā)展戰(zhàn)略也有差異。格力堅(jiān)持專業(yè)化路線，從家用空調(diào)向商用空調(diào)拓展，今年4月其直流變頻離心機(jī)組量產(chǎn)。美的正推進(jìn)整體上市，毛利率更高的小家電業(yè)務(wù)也將置入上市公司。海爾則制造業(yè)務(wù)與渠道業(yè)務(wù)“雙管齊下”。這三家“千億級(jí)”的白電巨頭，既相互競(jìng)爭(zhēng)，又一起代表中國(guó)家電企業(yè)沖擊全球化。


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