主題：兩面針被指品牌衰竭回天乏力 上市8年節(jié)節(jié)敗退


2013-03-23 16:00

　　與品牌黯淡相伴隨，兩面針在渠道建設(shè)方面愈發(fā)萎靡。當(dāng)前，兩面針的產(chǎn)品基本上被擠向了三四線市場(chǎng)，以中小城市及農(nóng)村的銷售渠道為主。而且兩面針產(chǎn)品價(jià)格控制不合理，經(jīng)銷商利潤(rùn)過低，再加上市場(chǎng)熱度不高，越來越多的經(jīng)銷商放棄了兩面針，選擇更暢銷的品牌。至于日化消費(fèi)的主流場(chǎng)所商場(chǎng)和超市，其入場(chǎng)門檻越來越高，讓更多的國(guó)外品牌占據(jù)了更有利的銷售位置。
　　兩面針已成為市場(chǎng)的棄兒，即使在沃爾瑪、家樂福等大超市也已難見其身影?！百u不動(dòng)”成了從事日化行業(yè)人員對(duì)它共同的印象。唯一值得安慰的是，在中低端快捷酒店，兩面針的小牙膏占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。但小牙膏的利潤(rùn)比較薄，市場(chǎng)空間較小，不足以扭轉(zhuǎn)兩面針牙膏業(yè)務(wù)的大局。
　　對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)下降，兩面針歸咎為日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、人工和原料成本壓力繼續(xù)增大，壓縮了企業(yè)的盈利空間。事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單。
　　一種式微：多元化架空主業(yè)
　　連續(xù)虧損兩年就要戴ST帽，但主營(yíng)業(yè)務(wù)如此難堪的兩面針從未有此尷尬。最近3年每到年底，兩面針總會(huì)拋售手中的中信證券的股票，用現(xiàn)金收入粉飾出光鮮的業(yè)績(jī)。比如，2010年的拋售的800萬股，價(jià)值1億元，有效填補(bǔ)了當(dāng)年前三季4000萬元的虧損，而且有效逃脫了“被ST”的命運(yùn)。
　　在資本市場(chǎng)嘗到甜頭，兩面針?biāo)煊?br />
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