主題：凱樂科技飲“紙白酒” 謀業(yè)績突圍



來源:中國經(jīng)營報(bào)-中國經(jīng)營網(wǎng) 時(shí)間： 2013-03-02 14:26 作者：崔文官
白酒證券化某種程度上打破了白酒區(qū)域化限制。但是，證券化杠桿交易加速了白酒資產(chǎn)價(jià)格的“泡沫化”。
　　B06 營商環(huán)境

　　凱樂科技飲“紙白酒” 謀業(yè)績突圍

　　崔文官

　　凱樂科技(600260.SH)再開白酒“營銷”新舉。繼之前有消息曝出，該公司用“酒條”抵員工部分工資，“買酒款抵房款”、借助其房地產(chǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行白酒“非常規(guī)”銷售之后，此次凱樂科技選擇了對(duì)其白酒產(chǎn)品進(jìn)行證券化。也被業(yè)內(nèi)稱為發(fā)行“紙白酒”。

　　“紙白酒”就是將白酒當(dāng)成股票去買賣，通過建設(shè)交易平臺(tái)，減少中間渠道，促使酒價(jià)透明化，像炒股一樣炒酒，又稱“白酒證券化”。

　　日前，凱樂科技發(fā)布公告稱，其子公司湖北黃山頭酒業(yè)有限公司(以下簡稱“黃山頭”)生產(chǎn)的“黃山頭·容天下”收藏酒獲得上海國際酒業(yè)交易中心發(fā)行審核委員會(huì)審核通過?！包S山頭·容天下”收藏酒10萬瓶，將采用網(wǎng)上認(rèn)購和網(wǎng)下認(rèn)購相結(jié)合的發(fā)行方式，發(fā)行價(jià)格800元/瓶，每瓶1000ml。

　　自2008年收購黃山頭以來，凱樂科技便對(duì)其進(jìn)行了“高舉高打走高端”的定位。然而2012年以來，形勢突變，高端白酒接連遭遇各種政策“打壓”，高端白酒的銷售遭遇到前所未有的影響，一些地方性的白酒企業(yè)紛紛進(jìn)行“白酒證券化”，凱樂科技也加入其中。

　　業(yè)內(nèi)人士在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)指出，白酒證券化某種程度上打破了白酒區(qū)域化限制。但是，證券化杠桿交易加速了白酒資產(chǎn)價(jià)格的“泡沫化”。

　　“提振”業(yè)績?

　　雖然公司白酒業(yè)績連年上漲，但是實(shí)際上黃山頭的業(yè)績?cè)鲩L從來就沒有被業(yè)內(nèi)認(rèn)可過。凱樂科技白酒業(yè)務(wù)業(yè)績高增長的背后，隱藏著“非常規(guī)”的銷售模式。

　　“發(fā)行這個(gè)產(chǎn)品(‘黃山頭·容天下’)主要是為了黃山頭擴(kuò)大影響力、樹立一個(gè)全國性的價(jià)值標(biāo)桿，使其從區(qū)域性白酒轉(zhuǎn)向全國性白酒。同時(shí)也是一種營銷上的創(chuàng)新，此舉將增厚公司的業(yè)績，為公司帶來8000萬元的收益?！惫径剞k一位工作人員在電話中向記者說到。

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