主題：青島海爾：綠色產(chǎn)品 紅色價(jià)值


　　2011年，家電板塊在行業(yè)政策相繼退出的影響下，走勢(shì)持續(xù)低迷。在缺乏了政策利好及經(jīng)歷了前期快速發(fā)展后，市場(chǎng)普遍擔(dān)憂家電行業(yè)能否繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)率。對(duì)此青島海爾的董秘明國珍在參與輕工業(yè)及消費(fèi)品研討會(huì)時(shí)表示，家電行業(yè)的發(fā)展受政策退出的影響并不會(huì)太大，企業(yè)的發(fā)展則需看其是否引領(lǐng)或者順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　上世紀(jì)80年代，中國的經(jīng)濟(jì)正站在飛速發(fā)展的起跑線上，包括家電在內(nèi)的行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)可以概括為兩個(gè)字：質(zhì)量。以次充好、以假亂真的企業(yè)在浪潮中擱淺在沙灘上，以質(zhì)取勝、以優(yōu)淘劣的企業(yè)最終得意于商海。這即是企業(yè)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的明證，也是青島海爾得以快速發(fā)展的萌芽期。從一家破產(chǎn)的小廠轉(zhuǎn)身家電新秀之后，青島海爾重技術(shù)、進(jìn)農(nóng)村、建專賣、出高端、多品牌、求轉(zhuǎn)型，以多種方式穩(wěn)步走在行業(yè)趨勢(shì)的前列，逐漸成長(zhǎng)為全球第一的白電品牌。

　　現(xiàn)今面對(duì)市場(chǎng)的擔(dān)憂，青島海爾董秘明國珍表示，公司早已緊抓行業(yè)趨勢(shì)，即節(jié)能環(huán)保的綠色家電將成為未來的主流，因此并不擔(dān)心政策退出等負(fù)面影響。踏入十二五的初期，中國經(jīng)濟(jì)即以淘汰落后產(chǎn)能、提倡節(jié)能環(huán)保迎來五年的發(fā)展，而青島海爾則早已推出多款引領(lǐng)潮流及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的綠色產(chǎn)品，如除甲醛空調(diào)、無霜風(fēng)冷冰箱、勻動(dòng)力洗衣機(jī)等，以低耗能、高功效俘獲消費(fèi)者的芳心，給予購買者更新鮮的家電體驗(yàn)。以“綠色”為中心的產(chǎn)品技術(shù)及設(shè)計(jì)理念正是未來家電發(fā)展的趨勢(shì)所在，不僅符合國家倡導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，同時(shí)也滿足了市場(chǎng)潛在的行業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品換代的需求。在政策引導(dǎo)及消費(fèi)習(xí)慣雙重轉(zhuǎn)變的影響下，提前布局綠色產(chǎn)品的企業(yè)也將提前嘗到行業(yè)轉(zhuǎn)型的碩果。

　　另一方面，作為國內(nèi)具有重要影響力的企業(yè)，青島海爾也深知肩上的社會(huì)責(zé)任。發(fā)布產(chǎn)品不僅僅是為自身獲取利潤(rùn)、謀求增長(zhǎng)，更重要的是不斷提高中國家電產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)健康、可持續(xù)地發(fā)展，以及帶領(lǐng)中國產(chǎn)品走向國際市場(chǎng)。近幾年來，青島海爾不斷以更高的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)刷新行業(yè)數(shù)據(jù)，例如年初推出的日耗電量?jī)H為0.19度的四季節(jié)能冰箱，即刷新了全球冰箱節(jié)能的世界紀(jì)錄。憑借出色的產(chǎn)品表現(xiàn)，青島海爾把中國的綠色家電輸往世界各國市場(chǎng)，對(duì)引領(lǐng)國內(nèi)節(jié)能產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)、提升中國品牌的國際形象等都具有重要的意義。

　　持續(xù)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)讓青島海爾保持了穩(wěn)健的增長(zhǎng)，三季報(bào)顯示，1-9月公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收568.32億元，同比增長(zhǎng)16.85%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)22.56億元，同比增長(zhǎng)31.69%。綠色產(chǎn)品的普及仍需一段反應(yīng)期，未來每家每戶都使用節(jié)能環(huán)保家電時(shí)，青島海爾將收獲更高的價(jià)值增長(zhǎng)。



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