主題：“中國春節(jié)”升級為“世界春節(jié)” “文博非遺”掀起旅游新高潮



金融投資報

從小年夜玩到初七，首個“非遺版”春節(jié)假期落下帷幕。

在長達八天的假期里，文旅市場火爆非凡。多方數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)出行總量和接待游客人次均創(chuàng)出新高。其中，各地非遺年味游熱潮涌現(xiàn)。

值得關(guān)注的是，今年初的國際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播令China Travel（中國游）升級為Chinese New Year（春節(jié)），國人老外雙向奔赴，交換地方過春節(jié)。

文化體驗貫穿春節(jié)

在這個年味濃度爆表的蛇年春節(jié)，非遺游當仁不讓地成為文旅市場最靚的仔。

來自攜程的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受“非遺Buff”加持，春節(jié)期間非遺熱門目的地，如河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍。其中，汕頭、莆田、開封和黃山的春節(jié)期間旅游訂單同比增幅達兩成至四成。

“文化體驗貫穿整個春節(jié)文旅市場，全方面展示了我國非遺文化的魅力?！彼拇ㄊв螀f(xié)會會長、四川師范大學教授陳乾康告訴金融投資報記者：“無論是各地獨特的年俗項目和非遺體驗游，還是以博物館為代表的文化場所的火爆，都彰顯了我們的文化自信?！?br />
金融投資報記者注意到，在非遺游熱潮之下，燈會、廟會、秧歌舞、打鐵花等非遺民俗活動，以及簪花、扎染、漆扇等非遺手工技藝等體驗活動備受追捧。

“太難忘了，大年初一我們在亞龍灣沙灘上看了一場打鐵花，雖然只有四五分鐘，但一下子就把年味拉滿了，非常驚喜?！背啥寂⑽奈囊猹q未盡，她說：“看的人很多，我是第一次近距離看到這么精彩的打鐵花。”

各大燈會也是人氣爆棚。攜程平臺上，蛇年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會、南京秦淮河燈會、山東濟南趵突泉燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等。

金融投資報記者從四川省文旅廳獲悉，自貢市中華彩燈大世界假期門票收入6841.85萬元，排名全省景區(qū)第一。故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、湖南博物院、陜西歷史博物館等文博場館熱度爆棚，春節(jié)期間一票難求，幾乎每天都處于約滿狀態(tài)。

四川省各大博物館更是精心策劃春節(jié)特展活動，掀起四川“博物館旅游熱”，春節(jié)期間累計接待游客680萬人次。

文旅消費熱氣騰騰

毋庸置疑，文旅熱升溫，釋放了消費活力。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期，國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費 6770.02 億元，同比增長7.0%。多地文旅部門發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，蛇年春節(jié)期間，多地接待游客人次及相關(guān)收入皆超過去年。

以四川為例，據(jù)第三方大數(shù)據(jù)綜合測算，今年春節(jié)假期，四川全省共接待游客6372.22萬人次、旅游消費總額347.77億元，同比分別增長5.36%、12.21%。

正月初一至初七，全省A級旅游景區(qū)接待人次同比日均增長12%。成都市武侯祠、大熊貓繁育基地、樂山市樂山大佛、眉山市瓦屋山、涼山州建昌古城等10余家A級景區(qū)，多日接待游客人次達到最大承載量。新晉5A級的成都市天臺山景區(qū)春節(jié)假期游客接待量更是暴增238.09%。

四川文旅熱直接拉動住宿消費。據(jù)悉，四川旅投集團旗下酒店多日滿房，實現(xiàn)營業(yè)收入5224萬元，餐飲收入同比增長55.56%。

值得關(guān)注的是，除了傳統(tǒng)旅游目的地，非遺熱還帶動了部分小縣城的住宿消費熱潮。去哪兒平臺顯示，新增眾多非遺表演的黃山市春節(jié)期間酒店預訂量同比增長了逾一倍；廣東潮汕地區(qū)，汕頭、潮州酒店預訂量均同比增長八成；福建福州、泉州等地酒店預訂量增長六成。

攜程度假數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，年味濃厚的廣東汕頭包車游訂單同比去年增長超20%，福建漳州同比增長達136%，國內(nèi)包車游熱門非遺體驗項目分別為英歌舞、川劇變臉、游神、木偶戲和打鐵花。

文旅產(chǎn)業(yè)的輻射效應亦擴散至餐飲行業(yè)。以海底撈為例，非遺游、入境游、返鄉(xiāng)游，給多地海底撈火鍋門店帶來一波客流高峰，“比如河南省的洛陽、開封、安陽、許昌等古都，同時成為全國游客青睞的非遺春節(jié)游目的地。洛陽6家海底撈火鍋店春節(jié)假期前7天接待顧客超7萬人次。”海底撈相關(guān)負責人表示。

國人老外雙向奔赴

除了火爆非凡的國內(nèi)游，得益于去年簽證的便利化、免簽朋友圈擴容、“240”新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游也成為蛇年春節(jié)旅游市場的增長引擎。

攜程報告顯示，2025年春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長三成。熱門出境游目的地包括日本、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、越南。短途出境游中，赴日訂單同比翻倍增長。美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。

與此同時，外國人入境游，感受中國年味兒也成為一大亮點。

延續(xù)了“China Travel”的熱潮，今年年初社媒平臺又一波國際流量的注入，引發(fā)了網(wǎng)友間的“對賬”熱潮，春節(jié)非遺加上中國旅游花費的高性價比，令來華旅游的外國游客贊嘆不已。

來自美國的Ethan拍攝了他在廣州吃一頓豐盛的早茶所用的花費，每碟僅1—2美金的精致點心輕松拿捏住他的胃。視頻中他表示打算多留兩天，看看中國人如何過Chinese New Year，也呼吁廣大網(wǎng)友來中國過年。

廣州的街景與美食引發(fā)大量海外網(wǎng)友點贊，評論區(qū)里有過中國行經(jīng)驗的海外游客也表示想二次來華過中國年。

攜程報告顯示，2025年春節(jié)期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游訂單同比增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶。非遺年味目的地，如石家莊、福州和西安的入境游訂單同比分別增長50%、52%和97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關(guān)項目門票同比增長近7.5倍。

“這兩年是‘中國春節(jié)’升級為‘世界春節(jié)’的重大節(jié)點，中國春節(jié)文化已經(jīng)走向世界，成為連接不同國家和地區(qū)人民情感的紐帶?！彼拇ù髮W文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、互鑒書院山長、“漢服博導”蔡尚偉如是點評。

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