主題：折疊屏手機(jī)供不應(yīng)求

2021年末至2022年初，隨著手機(jī)業(yè)幾大主流玩家紛紛推出折疊屏手機(jī)，并將原本近2萬(wàn)元一部的價(jià)格全面拉低至萬(wàn)元以?xún)?nèi)，折疊屏手機(jī)開(kāi)始正式從嘗鮮走向大眾市場(chǎng)，一時(shí)間消費(fèi)電子領(lǐng)域興起一股折疊屏手機(jī)熱。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者通過(guò)采訪、調(diào)查等發(fā)現(xiàn)，盡管目前折疊屏手機(jī)技術(shù)、量產(chǎn)能力等較此前有了飛躍式發(fā)展，但由于市場(chǎng)需求遠(yuǎn)高于廠家預(yù)期，當(dāng)前市場(chǎng)折疊屏手機(jī)仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，京東等各電商平臺(tái)上，近期剛面市的幾款折疊屏手機(jī)都處于缺貨狀態(tài)。另外，目前折疊屏手機(jī)行業(yè)軟件生態(tài)仍未統(tǒng)一，廠家生產(chǎn)一款不同尺寸的折疊屏手機(jī)，都需要與軟件廠家一對(duì)一定制化匹配，所需投入較大。

而從整個(gè)手機(jī)行業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，且已全面進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，但行業(yè)壁壘較深，跨界入局者較難成功，未來(lái)行業(yè)將呈現(xiàn)“高端+性?xún)r(jià)比”兩端發(fā)展趨勢(shì)，此外，手機(jī)行業(yè)芯片依然緊缺，但當(dāng)前主要是中低端芯片緊缺和高端芯片第一波產(chǎn)能緊缺，預(yù)計(jì)2022年底或2023年能有所緩解。

折疊屏手機(jī)供不應(yīng)求

華為是折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的先行者，近幾年來(lái)多次發(fā)布新款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，都一貨難求，甚至遭到黃牛爆炒。

近期OPPO、華為、榮耀等手機(jī)廠家，以及其他各廠家均已推出或計(jì)劃推出折疊屏手機(jī)，折疊屏手機(jī)已進(jìn)入大規(guī)模量產(chǎn)階段，折疊屏手機(jī)依然供不應(yīng)求。不過(guò)，此次供不應(yīng)求主要原因?yàn)閺S家對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期與市場(chǎng)需求不匹配，同時(shí)折疊屏手機(jī)屏幕的生產(chǎn)周期較長(zhǎng)。

“公司折疊屏手機(jī)發(fā)布后，有的好多年不聯(lián)系的老同學(xué)、朋友等都來(lái)找我?guī)兔I(mǎi)手機(jī)，現(xiàn)在這款手機(jī)供不應(yīng)求，我們已經(jīng)叫停了很多地方的預(yù)訂，因?yàn)楣┴浿芷诤荛L(zhǎng)?！苯?，國(guó)內(nèi)某手機(jī)企業(yè)一內(nèi)部人士向證券時(shí)報(bào)·e公司記者透露。

至于缺貨原因，這位人士向記者表示，主要是公司此前預(yù)期與市場(chǎng)需求不匹配，需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)公司備貨量，另外折疊屏屏幕的生產(chǎn)周期比較長(zhǎng)。

據(jù)了解，折疊屏手機(jī)與普通直屏手機(jī)最大區(qū)別在屏幕和鉸鏈，其中可折疊屏幕采用超薄可折疊的柔性UTG玻璃，目前國(guó)內(nèi)凱盛科技、藍(lán)思科技、長(zhǎng)信科技等上市公司具備量產(chǎn)能力。

近日，榮耀發(fā)布首款折疊屏手機(jī)Magic V后，榮耀終端CEO趙明接受記者采訪時(shí)也透露：“發(fā)布會(huì)結(jié)束沒(méi)多久，我已經(jīng)收到無(wú)數(shù)的信息，也是跟我催貨的?，F(xiàn)在看來(lái)，貨肯定會(huì)比較緊張，因?yàn)樾枨蠓浅；鸨晕覀円苍诳紤]是不是采用預(yù)售的方式，即使讓大家排隊(duì)，也告訴大家大概什么時(shí)間可以購(gòu)買(mǎi)到，后面我們會(huì)加緊生產(chǎn)?！?br />
近段時(shí)間以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)共推出了三款新折疊屏手機(jī)，分別為OPPO Find N、華為P50 Pocket、榮耀Magic V，其中Magic V將于2022年1月18日10:08正式開(kāi)售。

1月12日，證券時(shí)報(bào)·e公司記者在京東電商平臺(tái)了解到，目前OPPO Find N、華為P50 Pocket均處于缺貨狀態(tài)，客服告訴記者，用戶(hù)若想購(gòu)買(mǎi)這兩款手機(jī)目前可免費(fèi)參與預(yù)約，在指定的下一批公開(kāi)版搶購(gòu)時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)時(shí)前來(lái)?yè)屬?gòu)，但搶購(gòu)成功后具體何時(shí)發(fā)貨要看廠家貨量情況。此種情況與此前華為發(fā)布折疊屏手機(jī)后類(lèi)似，都需要預(yù)約加搶購(gòu)。

另外，已于1月10日22:00正式開(kāi)啟預(yù)售的榮耀Magic V，在京東榮耀自營(yíng)旗艦店則屬于京東PLUS會(huì)員專(zhuān)享商品，顯示要搶購(gòu)需要開(kāi)通京東PLUS會(huì)員。

從目前已經(jīng)發(fā)布的折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量來(lái)看，OPPO Find N首批貨為3萬(wàn)臺(tái)，目前全網(wǎng)已售罄，1月10日，OPPO宣布旗下折疊屏手機(jī)OPPO Find N全網(wǎng)預(yù)約量破100萬(wàn)，而此前發(fā)布的三星Z Flip3開(kāi)售39天銷(xiāo)量達(dá)到了70萬(wàn)臺(tái)。

軟件和服務(wù)成競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

折疊屏手機(jī)誕生已有幾年，只不過(guò)目前折疊屏手機(jī)開(kāi)始從前幾年的嘗鮮走向大眾和普及化階段。

整體來(lái)看，折疊這一形態(tài)，已成為當(dāng)下成熟的手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，過(guò)去企業(yè)普遍在攝像、充電、芯片等領(lǐng)域競(jìng)逐。從折疊屏手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，目前各家主要聚焦于折疊屏手機(jī)的硬件，比如鉸鏈、折痕、手機(jī)輕重、抗摔性等，聚焦于廠家怎樣做到屏幕無(wú)折痕，如何抗摔減少客戶(hù)換屏成本。但未來(lái)，折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將集中于軟件和服務(wù)。

“折疊屏手機(jī)未來(lái)的制高點(diǎn)或關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，在軟件的體驗(yàn)和服務(wù)上。公司這次的折疊屏手機(jī)軟件是一個(gè)一個(gè)APP談的，團(tuán)隊(duì)收到很多反饋，也在不斷跟進(jìn)。產(chǎn)品的比例是基于用戶(hù)體驗(yàn)定制的，做了很多創(chuàng)新。未來(lái)，硬件大家還是會(huì)趨同，可能會(huì)在質(zhì)感等方面做出差異，但是折疊機(jī)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)主要是在軟件和體驗(yàn)上怎么真正帶來(lái)不一樣的創(chuàng)新?！苯?，國(guó)內(nèi)某手機(jī)廠家一內(nèi)部人士向證券時(shí)報(bào)·e公司記者坦言。

該人士介紹，目前企業(yè)做一款折疊屏手機(jī)，背后的軟件生態(tài)都需要重新與軟件企業(yè)洽談定制，成本和投入非常大，公司做到一半的時(shí)候甚至自我懷疑過(guò)，目前這一情況需要安卓在軟件架構(gòu)上想辦法解決問(wèn)題，公司也有提相應(yīng)需求，這需要生態(tài)廠商統(tǒng)一定一些東西。

榮耀也看到了軟件對(duì)折疊屏手機(jī)的重要性，在1月10日晚榮耀折疊屏手機(jī)Magic V發(fā)布會(huì)上，榮耀CEO趙明用了近40分鐘介紹榮耀Magic V的軟件。趙明說(shuō)，如果沒(méi)有一個(gè)優(yōu)秀的軟件系統(tǒng)和體系，品牌走向高端市場(chǎng)是不現(xiàn)實(shí)的，而且軟件體系是能夠構(gòu)筑消費(fèi)者與眾不同體驗(yàn)的非常重要的一個(gè)組成部分，榮耀一定要走出自己的路來(lái)。

在趙明看來(lái)，折疊產(chǎn)品是榮耀沖擊高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略組成部分，做一款折疊屏手機(jī)，相當(dāng)于要做一個(gè)系列的旗艦機(jī)的難度，但折疊屏手機(jī)代表了榮耀在一些基礎(chǔ)和體系化能力上的突破，對(duì)榮耀進(jìn)入下一個(gè)全新的領(lǐng)域有更大的幫助，相當(dāng)于從0到1的問(wèn)題解決了，從1到2到3的問(wèn)題就會(huì)變得輕松很多。

趙明認(rèn)為，2022年會(huì)是折疊屏手機(jī)規(guī)?；?，也是整個(gè)市場(chǎng)快速放大的一年。

“大家為什么關(guān)注折疊屏手機(jī)？我認(rèn)為折疊屏是科技實(shí)力的體現(xiàn)，有更多的科技感、體驗(yàn)感，是一個(gè)比較漂亮的一張科技力的答卷，很多高端消費(fèi)者對(duì)這樣的產(chǎn)品也有較強(qiáng)的好奇心和剛需。”realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁、全球營(yíng)銷(xiāo)總裁徐起接受記者采訪時(shí)表示。

來(lái)自面板供應(yīng)鏈研調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC的調(diào)研報(bào)告顯示，2021年前三季度，折疊屏手機(jī)的出貨量達(dá)260萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)215%，同比增長(zhǎng)480%，預(yù)計(jì)到2022年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的出貨量將達(dá)到1750萬(wàn)臺(tái)。2019年折疊屏手機(jī)的出貨量?jī)H50余萬(wàn)臺(tái)，2020年全年僅300萬(wàn)臺(tái)。但2020年全球智能手機(jī)出貨量為12.92億臺(tái)，折疊屏手機(jī)占比還非常小。

行業(yè)將向兩端發(fā)展

各企業(yè)角逐折疊屏手機(jī)的背后，本質(zhì)上是手機(jī)企業(yè)的高端市場(chǎng)之爭(zhēng)，也是手機(jī)企業(yè)間的存量競(jìng)爭(zhēng)游戲。

“全中國(guó)的人大都在用手機(jī)，追求流量的增長(zhǎng)已經(jīng)漲不上去了，這個(gè)時(shí)候全部變成存量。2017年最高峰，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)為4.7億臺(tái)，到目前為止，最新的市場(chǎng)存量只剩3億臺(tái)左右，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不一樣了。我們進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代，不是廠商最大，而是用戶(hù)最大?！币患又袊?guó)區(qū)總裁李杰對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，手機(jī)屬于低頻購(gòu)買(mǎi)和高頻使用的品類(lèi)，這一特點(diǎn)決定了未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)將向高端化和性?xún)r(jià)比化兩端發(fā)展。

李杰認(rèn)為，高端用戶(hù)在體驗(yàn)了高端產(chǎn)品后，下次考慮購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品時(shí)就更多地會(huì)愿意為了延續(xù)這一體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)高端手機(jī)而淡化價(jià)格對(duì)其購(gòu)買(mǎi)意愿的影響，高端機(jī)用戶(hù)不受經(jīng)濟(jì)因素影響，只要產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，他們依舊會(huì)買(mǎi)單。低端市場(chǎng)的目標(biāo)人群，并不是一味地追求價(jià)格低，而不考慮手機(jī)性能等，他們更多地也在追求性?xún)r(jià)比，這類(lèi)顧客也具有產(chǎn)品分辨能力，也希望手機(jī)能夠用得久一點(diǎn)。

李杰透露，目前市場(chǎng)2000元價(jià)位手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到六成以上了，而且這個(gè)趨勢(shì)還會(huì)往上升，真正的市場(chǎng)容量變化，都體現(xiàn)在低端市場(chǎng)的萎縮。另外，用戶(hù)換機(jī)的平均周期超過(guò)24個(gè)月，并且這個(gè)周期有逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球智能手機(jī)零售量達(dá)到歷史峰值，市場(chǎng)接近飽和，隨后智能手機(jī)零售量持續(xù)下滑。2020年是全球智能手機(jī)零售量持續(xù)下滑的第四年，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量為12.67億臺(tái)，同比下滑7.9%。

中國(guó)市場(chǎng)方面，國(guó)際研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)整體出貨量約3.26億臺(tái)，同比下降11.2%。華為、vivo、OPPO、小米、蘋(píng)果排名前五，除了蘋(píng)果同比錄得增長(zhǎng)之外，其他四家廠商均有不同幅度的下降。

“目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量確實(shí)在逐漸下滑，預(yù)測(cè)2022年整個(gè)中國(guó)手機(jī)出貨量會(huì)降到2.9億、2.8億臺(tái)左右，現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)玩家實(shí)力都很強(qiáng)，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。”徐起向記者表示。

另一方面，盡管手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)萎縮，但2021年仍然有一些跨界者進(jìn)入或重回手機(jī)領(lǐng)域，比如格力電器、吉利集團(tuán)、酷派等。

徐起表示，首先手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)，因?yàn)槭謾C(jī)市場(chǎng)掌握整個(gè)生態(tài)（IOT等）的未來(lái)，是一個(gè)非常強(qiáng)的流量入口，所以盡管難，也會(huì)吸引一些玩家入場(chǎng)。其次，手機(jī)市場(chǎng)的壁壘還是很高的，企業(yè)要從頭開(kāi)始建立一個(gè)手機(jī)品牌難于上青天，從上游供應(yīng)鏈、到市場(chǎng)、渠道、品牌建設(shè)等都具有較強(qiáng)的壁壘，所以行業(yè)的新玩家會(huì)很少。

不過(guò)，徐起認(rèn)為，從全球市場(chǎng)來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)依然存在很大發(fā)展空間，比如歐洲、印度等，所以realme三年前創(chuàng)立時(shí)也首先選擇了先從國(guó)外立足，然后再在中國(guó)市場(chǎng)慢慢耕耘。據(jù)記者了解，一加手機(jī)、realme、傳音控股等手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)發(fā)展都較好。

2021年，受新冠疫情影響，國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)一度全行業(yè)缺芯，進(jìn)而影響手機(jī)出貨量，目前行業(yè)芯片供應(yīng)情況如何？

“行業(yè)目前的情況是中低端芯片很缺，中高端不太缺，但是高端芯片第一波的產(chǎn)能永遠(yuǎn)是緊缺的，因?yàn)榈谝徊ǖ漠a(chǎn)品和熱度很高，大家主要的出貨和用戶(hù)的需求量比較高。整個(gè)芯片的投資周期要兩年，即使當(dāng)時(shí)（2021年年初）反應(yīng)過(guò)來(lái)要投資，最快的時(shí)間也是到2022年底或者2023年才能有一些緩解?！崩罱芨嬖V記者。


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