主題：天神娛樂(lè)：將休閑競(jìng)技游戲作為未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展方向

天神娛樂(lè)（002354）相關(guān)負(fù)責(zé)人6月15日在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，公司擬轉(zhuǎn)讓幻想悅游93.5417%股權(quán)，并不意味著公司戰(zhàn)略的改變。重度游戲投資大、投資回收周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高,公司結(jié)合在以棋牌為代表的休閑游戲領(lǐng)域多年的經(jīng)驗(yàn)積累，今后將堅(jiān)定不移地貫徹“電競(jìng)驅(qū)動(dòng)游戲、數(shù)據(jù)流量驅(qū)動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的整體戰(zhàn)略，進(jìn)一步優(yōu)化游戲業(yè)務(wù)布局，將休閑競(jìng)技游戲作為未來(lái)的重點(diǎn)發(fā)展方向。

　　天神娛樂(lè)日前公告稱，公司擬按總計(jì)9.03億元的對(duì)價(jià)轉(zhuǎn)讓持有的幻想悅游93.5417%股權(quán)，進(jìn)一步優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)布局，提高未來(lái)盈利能力。據(jù)悉，幻想悅游是天神娛樂(lè)海外游戲發(fā)行業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營(yíng)主體，以重度游戲?yàn)橹鳌Ｗ?018年起，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)暫停，監(jiān)管收緊，國(guó)內(nèi)游戲巨頭紛紛布局出海游戲業(yè)務(wù)，使得一直以來(lái)被中國(guó)游戲廠商視為增量市場(chǎng)的海外市場(chǎng)也成了一片“紅海”。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的海外市場(chǎng)早已不是當(dāng)初的海外市場(chǎng)，“紅?！壁厔?shì)越發(fā)明顯，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，產(chǎn)品生命周期在縮短。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的白熱化使得流量成本急速升高。

　　天神娛樂(lè)表示，幻想悅游作為單純的海外游戲發(fā)行商，隨著近幾年游戲獲客成本和推廣費(fèi)用的持續(xù)攀升，利潤(rùn)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，已在2019年和2020年形成連續(xù)虧損，未來(lái)業(yè)績(jī)存在很大不確定性。此次出售持續(xù)虧損的海外游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，將優(yōu)化公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)布局，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高盈利能力，且不會(huì)對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生重大不利影響。本次交易預(yù)計(jì)為公司貢獻(xiàn)約1.3億元投資收益。

　　對(duì)于游戲業(yè)務(wù)發(fā)展情況，該負(fù)責(zé)人表示，公司目前正在打造的全民電競(jìng)平臺(tái)，致力于解決限制休閑、超休閑游戲的三大難題，激活休閑游戲市場(chǎng)潛力和動(dòng)能。首先，平臺(tái)上的所有休閑游戲不進(jìn)行IAA（廣告）、IAP（內(nèi)購(gòu)）分成，將這兩部分收入全部讓利給游戲開(kāi)發(fā)者。其次，平臺(tái)和第三方賽事公司W(wǎng)CAA合作，用電競(jìng)方式賦能休閑游戲，給接入競(jìng)技場(chǎng)區(qū)的休閑游戲開(kāi)發(fā)者帶來(lái)賽事收入，拓寬變現(xiàn)路徑。此外，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的競(jìng)技場(chǎng)游戲免除所有廣告，用比賽的形式賦予超休閑游戲更強(qiáng)的激烈性，從兩方面大大增強(qiáng)了玩家游戲體驗(yàn)，延長(zhǎng)單個(gè)游戲壽命。據(jù)悉，平臺(tái)已經(jīng)和十幾家游戲廠商達(dá)成合作，聚集了上百款休閑、超休閑游戲，其中不乏頭部休閑游戲廠商。該平臺(tái)目前已開(kāi)始內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)近期正式上線。

　　值得注意的是，近一年時(shí)間里，天神娛樂(lè)通過(guò)債務(wù)重整和業(yè)務(wù)重整兩大抓手，全額化解了公司債務(wù)，解決了困擾公司發(fā)展的巨額債務(wù)負(fù)擔(dān)，2020年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。目前，天神娛樂(lè)回歸正軌，已于5月25日正式撤銷退市風(fēng)險(xiǎn)警告。

　　除游戲業(yè)務(wù)外，天神娛樂(lè)另一大業(yè)務(wù)板塊數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)也取得不俗成績(jī)。2020年，公司數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.76億元，毛利率達(dá)41.83%。日前，天神娛樂(lè)控股子公司山西鵬景獲得今日頭條和快手合計(jì)9000萬(wàn)元授信金額，將大幅提升公司資金使用效率，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模效應(yīng)，成為公司新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。

　　據(jù)悉，山西鵬景是天神娛樂(lè)于2020年11月在其主導(dǎo)設(shè)立的山西數(shù)據(jù)流量生態(tài)園成立的精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)平臺(tái)，專注于數(shù)據(jù)流量精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，已獲得今日頭條授權(quán)的巨量引擎全國(guó)地區(qū)除獨(dú)代范圍以外綜合代理商、巨量千川電商營(yíng)銷服務(wù)商和快手廣告授權(quán)的KA效果代理商等媒體代理商資質(zhì)，服務(wù)于國(guó)內(nèi)在線教育、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融保險(xiǎn)、電商等行業(yè)重點(diǎn)客戶，能夠?yàn)榭蛻舻母黝惍a(chǎn)品提供基于短視頻廣告的推廣方案制作、創(chuàng)意素材創(chuàng)作、投放運(yùn)營(yíng)優(yōu)化、電商營(yíng)銷推廣、大數(shù)據(jù)跟蹤檢測(cè)等精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。

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