主題：青島海爾：健康持續(xù)發(fā)展的統(tǒng)領(lǐng)者

近日，青島海爾（600690）（600690）公布2010年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入605.88億元，同比增長35.57％；實(shí)現(xiàn)凈利潤20.34億元，同比增長47.07％，洗衣機(jī)和電冰箱業(yè)務(wù)營業(yè)收入為115.35億元、228.11億元，分別是美的電器（000527）（000527）的1.18倍和2.29倍。

　　不過在這之前，人們對(duì)海爾2010年報(bào)成績有所疑慮，這些疑慮更多的是來自兩個(gè)方面：一是，2010年下半年開始，原材料成本大幅增長，據(jù)工業(yè)與信息化部及各大廠家公布的數(shù)據(jù)顯示，原油、鐵礦砂、銅等漲幅均達(dá)到四成以上，其中鋁產(chǎn)品價(jià)格均有大幅上漲。生產(chǎn)成本和人力成本的增加給家電企業(yè)盈利能力帶來了巨大考驗(yàn)；二是，在冰、洗領(lǐng)域，尤其是滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域，美的系推行規(guī)模優(yōu)先的市場(chǎng)策略，推出的“親民價(jià)”1499元的滾筒洗衣機(jī)，從低端搶占份額，并拉低行業(yè)均價(jià)和盈利能力。

　　年報(bào)的公布，消除了人們的疑慮，在冰、洗領(lǐng)域海爾繼續(xù)保持著領(lǐng)導(dǎo)者的地位，雖然洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在低端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有所丟失，但其整體營收和盈利方面仍然保持著強(qiáng)勁的競爭力，整體毛利率高達(dá)29.66％，較同期增長了1個(gè)百分點(diǎn)力；而美的（000527）年報(bào)顯示，2010年其洗衣機(jī)及零部件實(shí)現(xiàn)收入97.29億元，整體業(yè)務(wù)毛利率17.29％同比下降了6.75個(gè)百分點(diǎn)。

　　在外部環(huán)境日趨復(fù)雜的背景下，青島海爾的健康持續(xù)發(fā)展顯得更加難能可貴，據(jù)青島海爾年報(bào)披露，2010年海爾一直在極力完善自己制造主業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，騰出更多的時(shí)間和精力注重對(duì)核心技術(shù)的研發(fā)以及對(duì)下游產(chǎn)業(yè)鏈的控制，更大程度地為客戶量身設(shè)計(jì)，從用戶消費(fèi)體驗(yàn)及信息便捷的角度去研發(fā)，大力發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，比如，在1 萬元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)卡薩帝復(fù)式滾筒的占有率已超過70％。在盈利能力大幅提升的同時(shí)也增強(qiáng)了用戶忠誠度；同時(shí)，繼海爾品牌通過“卡薩帝”向高端延展之后，公司又推出了“統(tǒng)帥”子品牌，提倡家電“實(shí)用主義”，倡導(dǎo)實(shí)實(shí)在在的生活方式，統(tǒng)帥家電用實(shí)在的設(shè)計(jì)，實(shí)在的功能，實(shí)在的質(zhì)量，實(shí)在的服務(wù)，高性價(jià)比的產(chǎn)品定位家電市場(chǎng)，更加符合大多數(shù)用戶的需求。

　　另據(jù)年報(bào)披露，目前在全球市場(chǎng)，海爾冰箱以10.8％市場(chǎng)占有率連續(xù)3年蟬聯(lián)世界第一，海爾洗衣機(jī)以9.1％的單品牌零售量蟬聯(lián)全球第一；在國內(nèi)市場(chǎng)，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)25.12％零售額份額，市場(chǎng)占有率連續(xù)20年蟬聯(lián)第一，海爾洗衣機(jī)以28.36％零售量市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一。

　　可以預(yù)知，繼海爾經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型、控股海爾電器、實(shí)施股權(quán)激勵(lì)和整合物流體系等動(dòng)作之后，隨著未來集團(tuán)白電資產(chǎn)、上游配套資產(chǎn)將陸續(xù)注入，必將為其增添新的股價(jià)催化劑。


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